品牌，忌有“牌”無(wú)“品”

品牌，忌有“牌”無(wú)“品”

張　杰

　　 在中國(guó)，有些商家一直有個(gè)誤區(qū)：似乎只要使用廣告的狂轟濫炸和各種吸晴的營(yíng)銷(xiāo)手法，品牌就能在一夜之間建立起來(lái)。這種急功近利的思維和心態(tài)，導(dǎo)致了中國(guó)品牌始終處于無(wú)健康性、無(wú)持續(xù)力、無(wú)品德感的三無(wú)窘境。即使靠一些所謂互聯(lián)網(wǎng)思維建立起來(lái)的品牌知名度，也會(huì)因產(chǎn)品品質(zhì)的“名”不符“實(shí)”而缺乏持久的生命力。
　　 雖然，總因脆弱的民族自尊心作祟不愿拿世界強(qiáng)國(guó)的案例來(lái)說(shuō)事，但有時(shí)真的不得不拿來(lái)，權(quán)當(dāng)是“師夷長(zhǎng)技以制夷”吧。在日本，有一家傳承了52代的溫泉酒店，叫“西山溫泉慶云館”。在這個(gè)家族企業(yè)中，甚至有不少雇員也隨之傳承了好多代。而它之所以能基業(yè)常青，世代興旺，完全來(lái)自于一種因循不變的服務(wù)模式和代代相傳根植于心的榮譽(yù)感。在奧地利薩爾茨堡，有一個(gè)叫StiftsKeller St. Peterr的古老餐廳，自公元803年開(kāi)業(yè)已經(jīng)營(yíng)了1200多年，至今仍興旺如初。出品于公元1270的Frapin干邑，是現(xiàn)存最古老的法國(guó)烈性葡萄酒品牌。它長(zhǎng)盛不衰的秘訣就在于它從不使用外來(lái)的葡萄酒原料，而只使用自己精心種植的葡萄釀酒，并且在每一道釀制環(huán)節(jié)，都始終如一地執(zhí)行最嚴(yán)苛的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)和流程。世界知名的《棕櫚灣國(guó)際烈酒》雜志稱(chēng)其為卓越的典范，榮耀的象征。在德國(guó)，你隨便走進(jìn)哪一家不起眼的商店，也許他們都是百年老店。
　　 從深層次剖析，成就這些長(zhǎng)青企業(yè)的或與良好的產(chǎn)業(yè)環(huán)境和合理的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)等外部因素相關(guān)，但不可否認(rèn)的是，內(nèi)因才是決定事物發(fā)展的主要推手。而這個(gè)內(nèi)因無(wú)疑是產(chǎn)品品質(zhì)和企業(yè)源源不絕的內(nèi)生力。
　　 蘇州僅一測(cè)控技術(shù)有限公司總經(jīng)理龔小林先生認(rèn)為，要想建立一個(gè)世界級(jí)品牌，國(guó)人首先要做的事情是克服浮躁心態(tài)，沉下心來(lái)老老實(shí)實(shí)做好產(chǎn)品。10多年來(lái)，僅一測(cè)控作為一家專(zhuān)注動(dòng)態(tài)稱(chēng)重技術(shù)研發(fā)方向的精密測(cè)量企業(yè)，以精心打磨的基于“DMP100R23動(dòng)態(tài)應(yīng)力測(cè)量系統(tǒng)”、“VWM車(chē)載稱(chēng)重控制系統(tǒng)”及“VSIS渣土車(chē)狀態(tài)檢測(cè)系統(tǒng)”三大系統(tǒng)的系列產(chǎn)品而蜚聲業(yè)內(nèi)。其產(chǎn)品的穩(wěn)定性和高精度均達(dá)到國(guó)內(nèi)乃至世界先進(jìn)技術(shù)水平。特別值得一提的是：一款“VWMS20車(chē)載稱(chēng)重控制器”數(shù)字化創(chuàng)新型產(chǎn)品，已經(jīng)與陜汽，重汽，江準(zhǔn)等多家重型汽車(chē)廠家達(dá)成長(zhǎng)期技術(shù)應(yīng)用合作關(guān)系，且該產(chǎn)品的一些關(guān)鍵性技術(shù)在車(chē)聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域填補(bǔ)了多項(xiàng)空白。
　　 無(wú)數(shù)世界經(jīng)典品牌案例告訴我們：不論哪個(gè)領(lǐng)域，唯有定下心來(lái)，專(zhuān)注于自己擅長(zhǎng)的領(lǐng)域把產(chǎn)品做到極致，把用戶(hù)體驗(yàn)做到極致，方能有“品”有“牌”，真正建立起品牌的忠誠(chéng)度和榮耀感。

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