當創(chuàng)新遇到創(chuàng)意

當創(chuàng)新遇到創(chuàng)意

王小妮

　　 以往，人們的消費行為幾乎都被主流市場的大企業(yè)、大品牌主導，但如今，“從一而終”地將所有東西賣給所有人的策略已經行不通。在互聯(lián)網時代和社交時代下，小眾群體慢慢蘇醒并崛起，人們希望自己定義自身的喜好歸屬，每個人都渴望與眾不同，渴望私人定制，渴望創(chuàng)意的價值體現。在當前“大眾創(chuàng)新、萬眾創(chuàng)業(yè)”的時代號召下，創(chuàng)意則意味創(chuàng)新和創(chuàng)業(yè)的方向，并成為其關鍵。
　　 創(chuàng)意的火花無處不在。從目前作為新生代和主力軍的青年人創(chuàng)意成長平臺來說，如：清華x空間，也叫清華x-lab，是清華大學為學生搭建的創(chuàng)意創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育平臺，“x”寓意探索未知、學科交叉，“l(fā)ab”彰顯體驗式學習、團隊特點。這里不僅提供14個院系的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)課程，還同中國建設銀行、IBM等國內知名企業(yè)對接合作，為學生項目提供融資服務。天津大學的“搭伙”創(chuàng)客空間里，給擁有夢想者的天馬行空想法一個“落地”的可能，學生們自發(fā)成立“搭伙”創(chuàng)客空間，并提出“大家來搭伙創(chuàng)業(yè)”的口號。
　　 類似于“搭伙”創(chuàng)客空間的創(chuàng)業(yè)智慧“集散地”、以車庫咖啡為代表的多家創(chuàng)意主題空間，在全國還有很多，在那里都能看到青年人興致勃勃討論創(chuàng)意案例和商業(yè)計劃書的身影。
　　 的確，在產品同質化、消費個性化日益成為趨勢的今天，沒有創(chuàng)意的產品無法贏得消費者的心，個性化營銷正在凸顯其強大的生命力，越來越受到青睞。對企業(yè)來說，未來品牌競爭最核心的價值是，如何跳出行業(yè)與產品的限制，借文化的個性沃土將產品輕松地植入到消費者的心中，并最終真正贏得消費者的心。
　　在創(chuàng)意經濟中有這樣一個案例耐人尋味。廈門有一家叫做“有料”的神奇美食店，開業(yè)只有幾個月，月流水做到30萬！掌柜“肥蟲”貌不驚人，卻享受到了一呼百應、眾星捧月的男神待遇。
　　 肥蟲其人學平面設計出身，“有料”所有的活動，從策劃構思、文案撰寫再到美工設計都是他一個人完成。這家店的裝潢風格充滿奇思妙想，柜臺上擺滿了海賊王、小黃人等各類公仔，并充當桌牌號職能，小家伙們“各司其桌”，方便菜品“對仔入座”。該店美食主打壽司，非創(chuàng)意不出品，無賣相不登臺。顯然，“有料”的誘惑并不只停留在味蕾上。
　　春節(jié)前，大家紛紛抱怨公司還沒有放假的時候，肥蟲推出了“晚歸不怕來有料”的福利，任何人憑借春節(jié)前四天的機票車票來店里消費，統(tǒng)統(tǒng)打折以示慰問；3月8日前一天女生節(jié)，肥蟲在店里辦了一場“舉啞鈴大賽”，這場“趴踢”的主題叫做“做自己的女神”，引來無數人的圍觀與掌聲；肥蟲常年歡迎有手工活兒的朋友來店門前擺攤，免費提供場地、茶水，親自幫忙吆喝，招徠客人，結識新友，一舉數得。好玩成為一種粘合劑，“有料”的客戶逐步成為一群能持續(xù)消費、自發(fā)組織的忠誠朋友，他們不僅主動傳播“有料”美食信息，還自發(fā)組建微信群經常組織線下活動。有料美食從普通餐飲業(yè)單一的販售食品模式，轉向1+多種周邊產品贏利的復合模式，更多的商業(yè)合作紛至沓來。
　　 誠然，在“吃”這樣必須的生活中，還能帶來一份愜意和快樂，這無疑是很超值的一件事。能賣出“好玩”的商家，永遠是最具創(chuàng)意的商家。當市場上商品琳瑯滿目，物質財富逼近于極大豐富時，“好玩”永遠是一種稀缺，而創(chuàng)意也成為一種財富。

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